Archivo de Tags: SERPs

03 Abr de 2011

Google se vuelve más social… otra vez

El enésimo intento de Google por ser un buscador más social se llama +1.

Tras los mensajes de estado de Buzz y la herramienta de comunicación online de Wave, Google encuentra en +1 su particular Like al estilo de facebook.

Esta nueva función incide en la recomendación más que en la conversación que persiguen Buzz y Wave, tal y como el vídeo anterior evidencia.

Básicamente se trata de incorporar en los snippets de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) una nueva línea con quienes han votado a favor del círculo social de quien realiza la búsqueda, además de habilitar una caja con +1 para precisamente también poder votar. De esta forma los resultados de una búsqueda poseen un elemento muy singular capaz de persuadir el click: la confianza.

Aspectos interesantes del +1

Visto el de momento limitado uso del +1 por los internautas, queda por poder medir el alcance y utilización real de esta nueva apuesta por convertir al buscador de Google en un buscador más social.

En ella dos elementos me llaman la atención del +1.

1. +1 entra en el core de Google. La ubicación no es baladí. Google ofrece un sinfín de aplicaciones y herramientas para los usuarios pero pocas se integran ahí donde está su core: en las páginas de resultados.

Las páginas agraciadas cuentan con esta recomendación especial en un lugar ciertamente destacado dentro de la propuesta de valor de Google. Ahora cualquier enlace de SEO y de SEM puede gozar de un plus con independencia de la posición que ocupa dentro de la búsqueda hecha por el usuario que muestra el buscador.

2. El SEO del +1. La posibilidad de que +1 se incorpore dentro del algoritmo de búsquedas de Google abre la puerta a una mayor importancia al Social Search Ranking, es decir, que Google apueste por variables del SMO para sus resultados de SEO (y de SEM con +1).

Si el buscador incorpora a los resultados toda esa información basada en las preferencias de los usuarios, Google +1 es relevante sin duda alguna para el posicionamiento en buscadores.

Google +1, en el camino de lo social

El SEO no se muere con +1

De la pretensión de ser más social con +1, Google no es necesariamente un buscador más social.

Si alguien ha probado la aplicación, habrá notado que no está al alcance de la masa, tan sólo de un número limitado de usuarios. Requiere de cuenta en gmail, activación en el perfil, la visibilidad se limita al círculo social del usuario… +1 da la sensación de que va en contra de la filosofía Google.

Además, la misma ubicación en las SERPs que le da visibilidad al +1 determina en parte la imposibilidad de que tenga éxito.

Los enlaces de SEO y SEM que aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda no tienen porqué ser sociales ni siquiera interesantes. Querer escalar un enlace patrocinado a la categoría de lo social, por ejemplo, puede resultar ciertamente absurdo, de la misma forma a la inversa las redes sociales tienen una barrera difícil de levantar: a diferencia de Google, facebook no puede competir tan sólo con sus propias páginas.

El valor de +1 por tanto habrá que encontrarlo por otro lado.

Se admiten apuestas. ¿Tú qué opinas?

Más información relacionada con Google +1:

09 Ene de 2011
08 Nov de 2010

El deSEO de ser encontrados

Como los buenos animales sociales que somos, necesitamos a los demás. Y precisamente Google nos acerca eso en el ámbito de la web: la oportunidad de ser encontrados en la red.

Con tan sólo unos clics, una ingente cantidad de información de cualquiera persona, empresa, comunidad, servicio o proyecto está al alcance de quien busca en las páginas de resultados de Google.

Y es en la red donde, atendiendo a las técnicas de posicionamiento en buscadores, se encuentra tanto la posibilidad de aprovechar la oportunidad como de perderla en beneficio de otros.

Pero conviene ser consciente de lo que implica aprovechar esa oportunidad. En un mundo que tiende a la especialización y la segmentación, es poco realista intentar tener una presencia abrumadora en la red e inútil pelear todas las palabras posibles. El deSEO de ser encontrados por quienes queremos que así lo hagan no siempre se cumple debido a la competencia con otros actores de la web.

SEO. Do the pieces fit? Photo: Alexey Romanov

La calidad de los clics en el SEO debe primar sobre la cantidad

Realmente el SEO parte de un concepto muy sencillo: se trata de encontrar e identificar un espacio en la web (conocido como nicho de mercado) que defina correctamente nuestros atributos y pueda ser expresado con palabras clave que se ajustan a las búsquedas que los usuarios realizan.

De acuerdo a esta premisa, tener más o menos visitas no es lo más relevante; lo que nos debería importar es que aquellos usuarios que nos visitan satisfagan en nuestra web la motivación de su visita, es decir, que encuentren aquello que estaban buscando. Es ahí donde el posicionamiento en buscadores realmente cumple una función integradora entre web y usuario.

El deSEO de ser encontrados al que toda web aspira cumple entonces con un requisito digamos ético del SEO: devolver al usuario el interés que nuestra web ha suscitado.

29 Jul de 2010

Eyetracking… los ojos de tu cliente SEO y SEM

El comportamiento del ojo humano frente a la pantalla refuerza la necesidad de apostar por una estrategia SEO y SEM que están apoyadas en acciones de marketing online bien ejecutadas.

El eyetracking habla precisamente de eso. Un estudio realizado sobre eyetracking recogido muy acertadamente en SEO Blog demuestra una vez más que la posición de una página que ocupa un sitio web es crítica para conseguir captar la atención del usuario que accede a una SERP, página de resultados en buscadores.

Y aquí es donde parece obvio repetir una máxima básica del SEO: cuanto más arriba mejor. Con el nombre de Google Search’s Golden Triangle se conoce la esquina superior izquierda de las SERPs. Conquistar esa esquina superior izquierda es el objetivo de tu páginaweb… y la de todas las demás páginas que compiten para esa misma búsqueda. ¿Por qué? Porque los ojos de tu cliente están ahí.

El estudio traquea la visibilidad de 50 personas. La mirada del usuario de internet varía en función de si el resultado es SEO o SEM.

Resultados Eyetracking SEO

Eyetracking y SEO. Caputar de pantalla de www.seoblog.com

  • Los tres primeros resultados son vistos por el 100% de los participantes del estudio
  • La importancia de un sitio web es decreciente a medida que se baja

Resultados Eyetracking SEM

  • Eyetracking y SEM. Captura de imagen de www.seoblog.comEl primer resultado de SEM es visto por el 50% de los usuarios de la página
  • La importancia de la ubicación es decreciente a medida que se baja en la página
  • La posición 5, 6 y 7ª de SEM apenas es vista por un 10%. El mismo punto en SEO equivale al 50% de los usuarios

La cultura de la captación de la atención es cada vez más breve en buscadores como Google. Ser visible es sinónimo de estar arriba. Y cuanto más arriba mejor. Los ojos de tu cliente están ahí. ¿Y tú? ¿Estás o no estás?

Para saber más sobre Eyetracking: