Archivo de Tags: Eyetracking

09 Ene de 2011
30 Sep de 2010

Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco

Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco y otros colaboradores de talla como Rosental Alves y Fernando Ávila, constituye sin duda alguna el libro más imprescindible de cuantos tratan la redacción de contenidos web.

La influencia de Guillermo Franco y su Cómo escribir para la web es inmensa. De hecho parte de la narrativa web actual se fundamenta en este libro. Alrededor del concepto de pirámide invertida, Guillermo articula la arquitectura de una narrativa web orientada a las especialísimas características del usuario online.

Su lectura reposada permite entender las claves para entender cómo redactar para la web con éxito.

La lectura detenida de Cómo escribir para la web es ciertamente recomendable para toda web que desee persuadir eficazmente a sus usuarios con contenidos.

Para Contenido SEO las claves más importantes de esta propuesta de redacción web son:

1. Comportamiento de los usuarios y Eyetracking

¿Cuáles son las vías de entrada a una web? ¿Cómo reaccionan los usuarios cuando llegan a una web? ¿Qué estímulos les animan a clicar? ¿Cuáles son sus movimientos posteriores? ¿Qué patrones de lectura desarrollan?

2. La pirámide invertida

No todas las formas de estructurar los contenidos de una web tienen el mismo éxito para los usuarios y los buscadores. La pirámide invertida es la forma que mejor puede combinar dos necesidades que responden a estímulos diferentes: la atención de los usuarios y el posicionamiento en buscadores.

La pirámide invertida permite jerarquizar los contenidos de una página empleando una estructura cuyos elementos tienen una importancia decreciente.

3. Una nueva sintaxis para construir la pirámide

Violentar el orden lógico de la sintaxis es la regla de oro de la redacción web. Y para ello existen multitud de recursos narrativos y estilísticos: voces pasivas, los dos puntos, el uso de elementos visuales que atraigan la atención del usuario, verbos fuertes y palabras que no funcionan, párrafos cortos… “romper la uniformidad del texto” para cautivar al usuario y al buscador.

Cómo escribir para la web de Guillermo Franco ofrece las claves para entender el caprichoso comportamiento de los usuarios en internet, las estructuras que mejor les seducen y los recursos para llamar la atención. Nada menos.

29 Jul de 2010

Eyetracking… los ojos de tu cliente SEO y SEM

El comportamiento del ojo humano frente a la pantalla refuerza la necesidad de apostar por una estrategia SEO y SEM que están apoyadas en acciones de marketing online bien ejecutadas.

El eyetracking habla precisamente de eso. Un estudio realizado sobre eyetracking recogido muy acertadamente en SEO Blog demuestra una vez más que la posición de una página que ocupa un sitio web es crítica para conseguir captar la atención del usuario que accede a una SERP, página de resultados en buscadores.

Y aquí es donde parece obvio repetir una máxima básica del SEO: cuanto más arriba mejor. Con el nombre de Google Search’s Golden Triangle se conoce la esquina superior izquierda de las SERPs. Conquistar esa esquina superior izquierda es el objetivo de tu páginaweb… y la de todas las demás páginas que compiten para esa misma búsqueda. ¿Por qué? Porque los ojos de tu cliente están ahí.

El estudio traquea la visibilidad de 50 personas. La mirada del usuario de internet varía en función de si el resultado es SEO o SEM.

Resultados Eyetracking SEO

Eyetracking y SEO. Caputar de pantalla de www.seoblog.com

  • Los tres primeros resultados son vistos por el 100% de los participantes del estudio
  • La importancia de un sitio web es decreciente a medida que se baja

Resultados Eyetracking SEM

  • Eyetracking y SEM. Captura de imagen de www.seoblog.comEl primer resultado de SEM es visto por el 50% de los usuarios de la página
  • La importancia de la ubicación es decreciente a medida que se baja en la página
  • La posición 5, 6 y 7ª de SEM apenas es vista por un 10%. El mismo punto en SEO equivale al 50% de los usuarios

La cultura de la captación de la atención es cada vez más breve en buscadores como Google. Ser visible es sinónimo de estar arriba. Y cuanto más arriba mejor. Los ojos de tu cliente están ahí. ¿Y tú? ¿Estás o no estás?

Para saber más sobre Eyetracking: