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16 May de 2011

Reflexiones e ideas en el blog de Sobrehoteles

En Contenido SEO abrimos un proyecto propio que nos interesa sobremanera.

Se trata de Sobre Hoteles, un blog en el que volcaremos ideas y reflexiones vinculadas a los viajes, a los hoteles, a las vacaciones… en definitiva, a todo lo relacionado con el acto de viajar.

Y la idea es hacerlo en forma de relatos breves, de anécdotas, de contradicciones, de apuntes que no caben en un tweet.

51_72 de Pablo Mielniezuk

De momento ya hemos subido varios posts con reflexiones muy diferentes:

  1. Imágenes que no explican nada: el contexto de las imágenes es insuficiente para comprenderlas; las palabras también.
  2. Un viaje por los colores… de un grito: las palabras de Edvard Munch sobre la gestión de El Grito… un cuadro hecho viaje.
  3. Publicidad y moralidad, el ayer y el hoy: el escándalo de hoy puede haber sido el objeto de adoración de ayer.
  4. Robar toallas ya no es lo que era: el buen turista no debe perder de vista otros souvenirs de sus vacaciones.
  5. A un lugar tan extraño que ya empezábamos a sentirnos únicos: el parecido con los otros desde Jaisalmer, India.
  6. Literatura rusa del siglo XIX presente en la Angola del XXI: la esclavitud del siglo XIX rusa vivida hoy en Angola en el XXI.
  7. Postales de recuerdos de viaje: un viaje por diferentes ciudades del mundo salpicado de momentos.
  8. Llenar de contenido una revolución: el reto político que se abre para el movimiento del #15M contextualizado en Delacroix.
  9. Trucos de magia y propinas: las risas que produce los trucos de magia aderezados con las propinas… y la vileza que las envuelve.
  10. Chicken Hotel, un hotel para gallinas: ¿No sabes qué hacer con tus gallinas cuando te vas de vacaciones? Conoce The Chicken Hotel.

Seguiremos en Sobre Hoteles volcando inquietudes como éstas.

Poco a poco y sin más pretensiones que contar algunos razonamientos singulares.

Literatura rusa del siglo XIX presente en la Angola del XXI

30 Sep de 2010

Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco

Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco y otros colaboradores de talla como Rosental Alves y Fernando Ávila, constituye sin duda alguna el libro más imprescindible de cuantos tratan la redacción de contenidos web.

La influencia de Guillermo Franco y su Cómo escribir para la web es inmensa. De hecho parte de la narrativa web actual se fundamenta en este libro. Alrededor del concepto de pirámide invertida, Guillermo articula la arquitectura de una narrativa web orientada a las especialísimas características del usuario online.

Su lectura reposada permite entender las claves para entender cómo redactar para la web con éxito.

La lectura detenida de Cómo escribir para la web es ciertamente recomendable para toda web que desee persuadir eficazmente a sus usuarios con contenidos.

Para Contenido SEO las claves más importantes de esta propuesta de redacción web son:

1. Comportamiento de los usuarios y Eyetracking

¿Cuáles son las vías de entrada a una web? ¿Cómo reaccionan los usuarios cuando llegan a una web? ¿Qué estímulos les animan a clicar? ¿Cuáles son sus movimientos posteriores? ¿Qué patrones de lectura desarrollan?

2. La pirámide invertida

No todas las formas de estructurar los contenidos de una web tienen el mismo éxito para los usuarios y los buscadores. La pirámide invertida es la forma que mejor puede combinar dos necesidades que responden a estímulos diferentes: la atención de los usuarios y el posicionamiento en buscadores.

La pirámide invertida permite jerarquizar los contenidos de una página empleando una estructura cuyos elementos tienen una importancia decreciente.

3. Una nueva sintaxis para construir la pirámide

Violentar el orden lógico de la sintaxis es la regla de oro de la redacción web. Y para ello existen multitud de recursos narrativos y estilísticos: voces pasivas, los dos puntos, el uso de elementos visuales que atraigan la atención del usuario, verbos fuertes y palabras que no funcionan, párrafos cortos… “romper la uniformidad del texto” para cautivar al usuario y al buscador.

Cómo escribir para la web de Guillermo Franco ofrece las claves para entender el caprichoso comportamiento de los usuarios en internet, las estructuras que mejor les seducen y los recursos para llamar la atención. Nada menos.

04 Sep de 2010

BlueBay Inn, redacción de contenidos para un público más amplio

La cadena hotelera BlueBay Hotels & Resorts ha lanzado recientemente BlueBay Inn. Se trata de un concepto de alojamiento en hoteles y apartamentos para un segmento de público que busca servicios turísticos en destinos de sol y playa.

Mallorca, Lanzarote, Boca Chica, La Habana o Cancún. Los hoteles de BlueBay Inn proporcionan al viajero la oportunidad de entregarse a experiencias diversas como los deportes acuáticos, la relajación, la diversión y, cómo no, las maravillosas playas en las que se encuentran.

BlueBay Inn Beach Paradise, a orillas del mar

Contenido SEO participa de la creación de este nuevo concepto. La redacción de contenidos que hemos prestado expresa con fidelidad la personalidad de cada uno de los hoteles y destinos en los que BlueBay Inn comparte ahora sus servicios turísticos con sus huéspedes. Algunos servicios que hemos prestado en colaboración con el cliente son:

05 May de 2010

Algunas preguntas básicas en comunicación y contenidos web

Los contenidos que hay en la web son una fuente inagotable de información. Tanto para usos personales como profesionales es maravilloso tener al alcance un abanico tan grande. Realmente puedes sumergirte horas y horas leyendo y asimilando toda clase de conceptos, ideas, opiniones…

Sin embargo, y sin restarle valor a las muchas posibilidades que ofrece internet, da la sensación de que existe una inercia que nos lleva a prestar una atención contínua a los estímulos que recibimos desde redes sociales, RSS, blogs, enlaces que nos facilitan… como si de una carrera por conocer lo último se tratara. En ocasiones atendemos más a los apuntes más novedosos que a conceptos tradicionalmente contrastados por los gigantes del ramo.

Volviendo a las preguntas básicas de la comunicación. Imagen de Yong Choi

Hoy, pensando en la planificación de contenidos de un muy buen amigo de Contenido SEO, ha sido necesario olvidar los novísimos conceptos de comunicación con los que aturdirle para volver a las preguntas más clásicas de la comunicación. Algunas de ellas son las siguientes:

  • Público de la comunicación – ¿A quién se dirigen los contenidos?
  • Fines de la comunicación – ¿Cuál es el objetivo que tienen que cumplir los contenidos?
  • Mensaje a comunicar – ¿Qué ideas desean comunicarse?
  • Medios de comunicación – ¿Qué instrumentos se emplearán para comunicar el mensaje?
  • Costes – ¿Qué tiempo y recursos estoy dispuesto a invertir/gastar en la comunicación de mi mensaje?
  • Medición – ¿Cómo valoro el impacto de los contenidos que comunico?

Son muchas más las preguntas que se pueden realizar en comunicación y contenidos web. Empezar por hacerse algunas preguntas como éstas es una buena forma de definir correctamente el plan de comunicación que queremos trazar.

También en Contenido SEO, para hacer autocrítica sobre cómo actuamos deontológicamente, qué proponemos al cliente y dónde nos encontramos en la relación con el cliente.